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(Música)
Cada película que has visto,
cada programa de televisión, cada revista,
cada vez que navegas por Internet,
absorbes información
como una esponja absorbe el agua.
Las palabras de la pantalla, las imágenes,
los colores, los sonidos, el ángulo de la cámara,
cada detalle está diseñado para hacerte pensar,
actuar o sentir de una determinada manera.
Tu cerebro descodifica subconscientemente imágenes y sonidos,
y solo por estar vivo hoy,
al leer e interactuar con estos diferentes medios,
ya eres un experto
en descodificar y entender estos mensajes ocultos.
Un conjunto de códigos y convenciones trabajan a la par
para hacerte sentir feliz, enfadado, asustado o emocionado.
Para hacerte que quieras comprar un determinado producto:
un refresco, un nuevo teléfono.
Para peinar tu cabello de una determinada manera.
Para animar al héroe o abuchear al malo.
Bienvenido al árbol genealógico de los códigos técnicos.
¿Qué constituye un código?
Primero de todo, todos los lectores deben reconocerlo.
Imagina una ciudad concurrida donde los motoristas no saben leer las señales de tráfico.
Todos debemos saber que el rojo significa parar y
el verde significa pasar para que el sistema funcione.
En caso contrario, sería el caos.
En segundo lugar, los códigos adquieren significado por el contexto.
No podemos interpretar o descifrar un código por completo
hasta que no vemos cómo se relaciona con otros signos y símbolos.
Mira esta intersección de dos líneas.
Sin contexto, es decir, sin las cosas que rodean el código, es
difícil saber exactamente lo que representan y darles significado.
Podría ser una cruz, que simboliza religión,
un signo de suma, que simboliza un concepto matemático,
la letra T del alfabeto,
o podría ser solo una intersección de dos líneas.
Si añadimos la forma de una luna creciente
y un círculo con una línea detrás,
las dos líneas tienen un contexto,
una relación con su alrededor,
y se han revelado mágicamente como la letra T.
Al añadir información adicional al código,
cambiamos el contexto y, por tanto, le damos un significado concreto.
Conozcamos a la familia.
El código técnico padre tiene tres hijos:
el código simbólico, el código escrito y el código técnico hijo.
El código simbólico tiene tres hijos:
color simbólico, objeto simbólico
y animal simbólico.
Esta rama de la familia se ocupa de la representación.
El rojo significa calor,
parar o peligro según el contexto.
Así, si ves una luz roja encima de una amarilla y otra verde
en un poste por encima de la calle,
sabrás por el contexto que la luz significa parar.
El código escrito tiene tres hijos:
tú y solo tú, palabra clave y eslogan.
Estos chicos pueden decir mucho con poco
o meter una palabra en tu subconsciente
que provoca una respuesta cada vez que la oigas o la leas.
¿Has notado cuántas veces he dicho la palabra "tú"?
Deberías sentir que está dirigida específicamente a ti, y solo a ti,
que se dirige a tus necesidades y deseos de aprender sobre tu mundo.
Si te digo que toda la gente maravillosa, fresca y a la última
compran una nueva bebida o llevan una marca concreta,
las palabras clave "nuevo," fresco" y "libre"
harán que el producto parezca más interesante y apetecible.
Si envuelvo ese producto o idea en una frase
que es fácil de recordar y pasa a formar parte de tu discurso diario,
cada vez que la oigas o digas esas palabras,
tu cerebro las conectará con el producto.
Entonces, solo hazlo, piensa diferente
y disfruta del poder del eslogan.
Y el código técnico hijo tiene tres hijos:
los ángulos de la cámara, el marco y la iluminación.
Para estos chicos, todo se basa en cómo se coloca la cámara,
cómo se filman los objetos, las personas y los lugares
y lo que vemos en la pantalla, o quizás más importante, lo que no vemos.
Cuando la cámara se coloca por encima del sujeto,
te hace parecer pequeño, insignificante e indefenso.
Y lo contrario también se aplica cuando la cámara está abajo.
Entonces, ¿este vídeo trata de manipularte para que compres algo?
Sí, una idea.
La idea de que entender la relación entre los códigos técnicos
y el papel que desempeñan al determinar tu interpretación del mundo
a través de los medios que consumimos es divertido e interesante.
¿Intenta hacerte sentir de una determinada manera?
Por supuesto.
Cada imagen, cada palabra,
ha sido cuidadosamente elegida para trabajar a la par
y hacerte sentir positivo ante la idea
de que necesitas aprender a captar lo que lees,
ves y escuchas en las películas,
programas de televisión, revistas
e Internet.
Al entender estos códigos
y cómo trabajan juntos para cambiar subconscientemente tu forma de pensar,
sentir y actuar respecto a productos e ideas,
serás consciente de estas técnicas
y capaz de identificar su impacto sobre ti.
Una de las formas de publicidad más poderosas del mundo
es el boca a boca.
Si alguna vez has recomendado un producto, una película, un servicio o incluso un vídeo en línea,
entonces has desempeñado tu papel al pasar el mensaje.
Así que absorbe esta información,
reconoce cómo el árbol genealógico de los códigos técnicos
funciona sobre ti y las personas que te rodean para producir un impacto,
encuentra ejemplos excelentes
y difunde la palabra.